강좌개요

목표

교과서 정보

교재종별	교재명	저자명	출판사	출판년도
주교재	플러스 스포츠마케팅	백광, 황호영, 박병일	대경북스	2016
부교재
참고 도서명

제고방안

질적수준 향상을 위한 노력

준비물

과제물

평가비율

유의사항

수업계획서

강의 상세정보

주차	강의주제	강의내용	강의방법	비고
1주차	스포츠 마케팅이란	Orientation 및 스포츠 마케팅의 개관에 대하여 알아보는 것을 목표로 한다. 강의세부내용: 강사, 교과목 및 수업방법을 소개한다.	이론 강의
2주차		강의목표: 스포츠 제품의 다양성과 유형에 따른 전략을 살펴본다. 강의세부내용: 스포츠제품의 본질과 서비스 및 경험으로서의 스포츠 제품의 마케팅에 대하여 학습한다.	이론 강의
3주차	스포츠 소비자의 행동	강의목표: 스포츠 소비자의 개념 및 소비자의 특성을 이해한다. 강의세부내용: 스포츠 소비자의 행동모형과 스포츠의 사회화, 참여도 및 몰입도등 다양한 소비자 요소들을 학습한다.	이론 강의
4주차	스포츠 마케팅 믹스	강의목표: 마케팅활동의 중심이 되는 마케팅믹스를 이해한다. 강의세부내용: 마케팅 믹스의 4P와 4C를 각각 이해하고 필요성과 효과를 학습한다.	이론 강의
5주차	스포츠 스폰서십	강의목표: 스포츠 스폰서십의 다양한 형태와 효과를 이해한다. 강의세부내용: 현대사회에서의 다양해지고 복잡해진 스폰서십의 구조와 그 선택기준들을 학습한다.	이론 강의
6주차	스포츠 라이센싱	강의목표: 라이센싱을 통한 브랜드 전략과 효과를 살펴본다. 강의세부내용: 다양해진 스포츠 상품과 다양해진 스폰서십 속에서 확대되어진 라이센싱을 학습한다.	이론 강의
7주차	스포츠 이벤트 마케팅	스포츠 이벤트의 목적과 기능을 살펴본다. 강의세부내용: 스포츠 이벤트 마케팅이란 참가자, 스폰서, 스포츠단체, 미디어, 행정기관 등이 상호 협력을 통해 양호하고 지속적인 관계를 구축하는 활동이나 그 프로세스를 말한다.	이론 강의
8주차	중간고사(교수 학습 내용에서)
9주차	에이전트	강의목표: 프로스포츠의 확대와 함께 그 중요성이 대두되고 있는 선수 법정대리인 스포츠 에이전트의 역할을 이해한다. 강의세부내용 : 선수들의 연봉협상이나 광고 계약 및 이적 등 선수를 대신하는 법정대리인 스포츠 에이전트를 살펴본다.	이론 강의
10주차	Ubiquitous 와 스포츠	강의목표: 새로운 패러다임 유비쿼터스 세상을 이해한다. 강의세부내용: IT기술의 발달로 집약되어진 유비쿼터스 세상으로 변화되고 변화되어질 사회 및 스포츠현장을 학습한다.	이론 강의 및 토론
11주차	u-Sports	강의목표: 유비쿼터스가 접목된 스포츠를 살펴본다. 강의세부내용: 새롭게 등장하는 u-Sports를 살펴보고 앞으로 변화되어질 스포츠를 예측해본다.	이론 강의 및 토론
12주차	IT 기술의 발전이 스포츠 마케팅에 미치는 영향	강의목표: 다양한 미디어의 개발과 기술의 발달이 스포츠에 미치는 영향을 이해한다. 강의세부내용: 급변하는 정보화시대에 영향을 받고 변화되어지는 스포츠사회를 학습한다.	이론 강의
13주차	올림픽의 제작과 중계 및 마케팅	강의목표: 각종 대규모 스포츠 이벤트의 제작 및 중계를 살펴본다. 강의세부내용: 올림픽 및 월드컵의 미디어제작 및 중계과정을 학습한다.	이론 강의
14주차	글로벌 스포츠 마케팅과 문화정체성	강의목표: 글로벌 미디어 스포츠와 문화정체성을 이해한다. 강의세부내용: 실시간 전송되는 스포츠 콘텐츠에 의해 글로벌해진 스포츠 마케팅시장 속에서 문화제국주의와 문화정체성의 문제점을 살펴본다.	이론 강의 및 토론
15주차	기말고사(중간고사 이후 교수 학습 내용에서)